“618”電商戰提早打響 多家電商平臺已上線營銷規則玩法

“現在沒有優惠，如果你不著急用，可以等到6月初再下單。”5月19日，記者在某電商平臺打算購一款電腦包時，店家客服如此對記者表示。據客服表示，5月31日平臺就會開啟“6月開門紅”的促銷，“我們店有參與，力度跟‘618’一樣，兩個活動期間買，優惠都一樣”。

“今年‘618’各家的營銷啟動得比往年早。”連日來，不少消費者對記者如此反饋。據了解，5月10日，“618”沖上了社交平臺熱搜，天貓官方微博更做出回應。原來該熱搜的“背后”是天貓宣布其“618”的滿減規則跨店滿減規則調整為“滿300減50”。相比以往的“滿200減30”的力度，確實是有所提升。

至記者截稿時了解到，京東會在20日舉行的“618”啟動會上公布規則玩法。

實際上，對于今年“618”，京東早已開始布局。5月9日，“京東新百貨”頻道在京東App上線，并且位置在App的首頁。記者留意到，京東新百貨界面包含服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等多個欄目，同時支持查看分類、種草、游戲等內容。

業內人士透露，京東一直都在做百貨類，這次是將百貨類整合升級。“趕在6月前上線，顯而易見是希望在‘618’期間在競爭對手上搶奪更多的百貨類份額”。

同時，近日淘寶上線了“比價”功能。一直以來，比價、性價比、保價等，更多是京東、拼多多等平臺所宣傳的賣點。　　除了傳統電商，近年在電商領域大舉發力的抖音、快手等新平臺，同樣覬覦在這個“618”。據悉，5月20日，短視頻平臺快手“616”實在購物節上線，該購物節為期30天。另外，“抖音618好物節”則從6月1日開啟，持續到6月18日。

消費者張小姐告訴記者，短視頻電商現在經常打折，“昨天我看一位網紅帶貨，在他的直播間入手了折后價是9.9元30包紙巾，還是大品牌的產品。”

家電是主要促銷品類

提前近一個月啟動“618”，電商平臺希望能將“買買買”的氛圍感拉滿，持續帶動用戶的消費訴求。

對于今年618的市場預期，資深產業觀察家梁振鵬認為，今年整體的市場銷售規模與去年持平，或者有小幅度增長。

據了解，家電銷售是618促銷的重頭之一。奧維云網數據顯示，在2021年618促銷期間，空調、冰箱、洗衣機以及彩電，四大家電零售量達到2147.3萬臺，其中，線上零售量達到1555.5萬臺。

另外，記者留意到，除了推出刺激消費者購物意欲的舉措，對于商家，今年618期間，京東、阿里、快手、抖音等平臺也推出商家扶持相關政策，在物流與政策方面都有不少支持。

“商家參加的意愿肯定有的，畢竟618是一個重要促銷節點。”梁振鵬如此表示。

業內觀察

機構與投資者看好平臺經濟發展

近日，隨著平臺經濟政策利好消息不斷涌現，機構與投資者看好平臺經濟發展。國家支持平臺經濟、民營經濟持續健康發展，處理好政府和市場關系，支持數字企業在國內外資本市場上市，以開放促競爭，以競爭促創新。

天風證券認為，互聯網平臺核心價值及壁壘仍在，在數字經濟加快發展背景下，促進平臺經濟健康發展，具有戰略價值和意義。同時，近期各地陸續發放消費券，本地服務和電商零售企業或可在穩增長、穩就業中，發揮平臺的積極作用。

(記者 文靜)

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