直播帶貨是否就是教培的轉型方向？資本市場在線教育股價回落

除了新東方外，存在直播業務的豆神教育也引來關注。截至6月21日收盤，豆神教育下跌15.6%，股價報5.68元/股。

消息面上，20日豆神教育公告稱，因公司存在部分直播電商銷售業務，該事項引起公司股票交易異常波動，直播電商銷售業務在業績表現、監管政策、市場環境等方面存在較大不確定性，回復關注函時未能完全揭示相關風險，部分內容尚需進一步補充完善。

數據顯示，6月13日至6月20日6個交易日間，豆神教育股價區間累計漲幅超112%，其中有4個漲停板。

不過也因直播業務，這家公司被疑“蹭熱點”而收關注函。據悉，豆神教育曾回答投資者稱，“已有100位老師參與直播”，本月17日，豆神教育便收深交所關注函，要求核實媒體對公司“老師參與直播”的報道是否屬實，如公司確實參與直播相關業務，請詳細說明公司直播業務目前開展情況;以及說明公司主營業務是否發生重大變化，是否由教育業務轉向直播業務等。6月21日，豆神教育在對深交所關注函的回函(更正后)中稱，關于公司“老師參與直播”的報道屬實。2022年度一季度，直播電商銷售業務收入為2874.65萬元，占上市公司收入比例為17.13%。公司表示，直播電商銷售業務尚處于探索階段，對本年度業績的影響存在重大不確定性。風險提示中稱，公司直播電商銷售業務高度依賴主播的個人能力，若公司主播團隊流失，可能對該項業務發展造成重大影響。

值得留意是，據公司財報披露，2022年第一季度豆神教育實現營業總收入1.68億元，同比下降29.83%，歸屬于上市公司股東的凈虧損4282萬元。

“618”背景下給教培直播帶貨“出圈”機會

去年下半年來，教培機構如何成功轉型被廣泛討論。這波“雙語直播帶貨”突然火爆，是否直播帶貨就是教培的轉型方向?

對此，市場持不同觀點。景順長城基金分析人士表示，直播帶貨也只是教培行業轉型做的一個嘗試，目前取得的初步成功，并不代表所有的教培公司都要轉型來做直播帶貨。

興業證券海外消費組有關負責人分析，此次“雙語直播帶貨”的爆發，得益于一個不錯的外部環境。今年“618”頭部直播“不在”，有差異化優勢的直播間就出圈了。同時，直播平臺也給與了較大力度的流量扶持。

網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰早前就表示，新東方的直播帶貨，用戶最終看的還是產品本身競爭力，但在此前提下，如果東方甄選可以長期、持續創新直播內容，則將形成鮮明標簽，這種模式將是可持續的。但其對主播要求較高，可復制性不強。

(記者 文靜)

關鍵詞： 豆神教育 直播業務 教培機構 直播帶貨